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阿里影业最新公告:市场推广投入加大,淘票票领先地位稳固

关键词: 作者:锐易互联网运营 | VISITORS:32 | 来源:锐易网络科技

1504月
2018
4月13日,阿里影业发布的公告显示,为加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位,今年一季度阿里影业的市场推广支出大幅扩大,公司预计战略性亏损会同比有所增加。

4月13日,阿里影业发布的公告显示,为加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位,今年一季度阿里影业的市场推广支出大幅扩大,公司预计战略性亏损会同比有所增加。然而,阿里影业对淘票票不遗余力的市场推广是卓有成效的。淘票票顺利成为了中国当前日活跃用户数量最高的在线票务平台,覆盖2.5亿观影用户,日活跃用户数量接近850万人。春节期间,淘票票日活数据更是达到月均1600万,峰值突破4000万。庞大的活跃用户数量使得淘票票的电影宣发能力进一步提高。锐易小编就带大家详细了解下这则互联网资讯吧。

今年第一季度,淘票票作为联合发行方的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片,票房总金额达到了惊人的106.65亿元,其中《红海行动》、《唐人街探案2》两部贺岁档电影分别位列中国电影总票房的第2和第3位。除淘票票不遗余力的宣发外,这些影片的成功也离不开幕后电影工作者的辛勤付出,以及阿里影业长期以来主导的中国电影新基础设施建设的推动。

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在去年举行的第20届上海国际电影节的中国电影产业高峰论坛上,阿里影业提出做电影产业的服务者而非竞争者,将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业,促进中国电影产业的优化升级。

用户触达基础设施提高影片宣发效率
阿里影业对电影产业的赋能首先开始于数据赋能,通过阿里大数据分析潜在的观众,然后对用户进行细分,使用逐层递进的方式对影片进行推广。故而,相比于传统影业公司,阿里影业可以更好理解用户,更好地连接观众和内容,实现对目标用户的充分触达。

去年8月,阿里推出了影院管理者掌上参谋——淘票票专业版APP,协同淘票票、天猫、淘宝、高德、优酷、UC、口碑等平台数据,能够显示影院的观众画像、周边人流、实时数据、票房大盘等信息,帮助影院经营管理人员做出更快速、更合理的决策。

《一条狗的使命》的国内票房高出北美近一倍就是最成功的佐证,在淘票票的数据赋能下,影片与广大网友实现了多维度的链接,在去年的暑期档中,淘票票市场份额稳健升至行业第一,这些都是因为阿里影业在用户触达方面打好了基础。

商业化基础设施提升行业营收水平
在商业化方面,阿里影业对电影行业作出的贡献也同样值得称道。去年暑期档,阿里影业推出了名为凤凰云智的智慧影院系统,从云智电影、云智数据以及云智互联网广告三大板块来提升传统影院的整体运营效能。其中,云智电影系统可以让院线真正实现总体布局,统一部署,从根本上解决票房透漏瞒报的问题;云智数据则是帮助影院提升客流量和上座率的利器,大幅提高影院的运营效率,将过去两个小时才能完成的排片工作缩短到现在的2分钟;云智互联网广告系统则是基于互联网技术的广告平台,为影院和广告公司、广告主提供链接和服务,激活影院的闲置广告资源,为影院扩展非票房收入。

此外,阿里影业还推出了连接IP版权方和品牌商家的平台——授权宝,协同阿里巴巴大文娱生态资源,为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。在《三生三世十里桃花》热播期间,阿里影业曾将IP授权给10个核心品类和40个品牌商家,由这些商家开发并销售《三生三世十里桃花》的相关衍生品。于是“三生三世”除了被搬上大银幕,还成为一种现象级文化。
内容产业化基础设施加速中国电影工业化进程
背靠阿里大文娱生态矩阵,阿里影业在内容产业化布局方面更是有着得天独厚的优势。从书旗小说、到虾米音乐、再到优酷和阿里影业,依靠阿里大文娱生态矩阵全链路的平台和渠道资源,阿里影业已经彻底打通了优质IP的生产、推广及多重变现的渠道,实现了真正的“一鱼多吃”。从本质上说,阿里影业的内容产业化战略有利于推动中国电影的工业化与流程化,加速电影行业的全面升级。

以《三生三世十里桃花》为例,观众可以在书旗小说阅读原版小说,在优酷视频全看高清剧集,在虾米音乐收听基于剧集衍生的音乐,同时还可以进入影院观看刘亦菲领衔主演的《三生三世十里桃花》大电影。打通IP全链路,阿里影业已经彻底实现了优质IP生产、发行、变现的生态化运作,有利于推动中国电影与好莱坞为代表的工业化生产方式的接轨。

阿里影业的电影产业新基础设施,能够从数据、内容、生态、商业变现等多个维度对中国电影进行赋能,从根本上改善当前的行业大环境,进而推动电影从业者将更多的精力投入电影内容创作本身。我们有理由相信,在电影新基础设施的推动下,类似于《战狼2》、《红海行动》这样的优秀影片在不远的未来将实现量产,中国也将成为名副其实的电影大国。

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