春节是一年中最大的热点，所有品牌都在殚精竭虑地思考如何使自己的品牌在春节营销大战中脱颖而出。此次京东用了一种更新颖的玩法，强势拓展京东吉祥物JOY的形象，打造专属动画大电影，为JOY吸睛无数。同时，与各个行业翘楚品牌合作组建品牌联“萌”，构造“互联网动物城”。不得不说，互联网要是“萌”起来，挡也挡不住。锐易小编就带大家一起来详细了解下吧。
品牌IP再落地，JOY担当大电影
JOY可谓是今年京东春节营销大战的核心。新年之初，京东就与周生生、江小白等400余个品牌合作，推出联名商品，将JOY符号迅速传出。除此之外，小JOY还在20余家外部平台中驻扎，保证了与消费者充分的接触点。
而此次的JOY大电影则是京东品牌IP化的又一深入实践。众所周知，IP化是不断使一个事物差异化的过程，也是赋予其独立人格、永恒魅力和不可估量的商业价值的过程。JOY担当动画大电影主角毫无疑问直接赋予了它独特的性格，使它从一个简单的卡通形象变得像你我身边的朋友一般，温暖可爱又不可替代。
不仅如此，IP化赋予品牌独特的价值观、人生观、世界观等哲学层面的含义，它最终是要和人们产生文化和情感的共鸣。而在互联网时代，年轻人在消费时除了考虑价格因素，更非常在意是否与自己“三观相符”。JOY以大电影的方式与消费者实现了“心与心”的交流，通过人格和故事实现广泛的传播和认同。可以想象，基于京东品牌庞大的用户群体，JOY将会是拥有海量粉丝的大IP，而它的商业价值也将不可估量。
组建品牌观影联“萌”
打造“互联网动物城”
别的电影上映都是各路明星站台，星光熠熠，好看但是乏味。但是这次的JOY动画大电影另辟蹊径，为了配合电影上映，小JOY还联合互联网圈内众多萌宠一起组成观影联“萌”，在线下影院突袭观众制造惊喜，活动视频在社交媒体上广泛传播，极大地激起了观众的观影兴趣。
京东一直以来秉持“场景连通、数据贯通、价值互动”的三通理念，与各个品牌之间创新合作。
2017年双十一期间，京东牵头组建的“挑好物联盟”，用“挑”的概念为双十一升级换代，得到了百度、美团、网易、爱奇艺、搜狗等众多品牌的响应，形成了京东强大的朋友圈。而此次JOY与萌宠们的线下联合事件巧妙地利用“萌宠+电影”的场景，集中于“萌”的概念，打造一个“互联网动物城”，实现了品牌之间的相互助力，也体现出京东的影响力和“好人缘”。
多元聚合结构，践行多方共赢
自从提出“无界”的理念之后，我们可以看到从双十一挑好物联盟、2018京东品牌联盟，再到这次春节观影联萌，京东早已不再仅仅是一个电商平台，而是集营销、内容、传播和交流为一体的多元力量的聚合平台。
此次JOY大电影以及品牌观影联“萌”事件集中体现了京东在内容和交流方面的力量。品牌吉祥物涉足动画领域的深入IP化，不断对消费者形成情感和价值观的吸引力。与其他品牌萌宠的联合事件，让大家的吉祥物都不再是没有情感的形象，拉近了与消费者之间的心理距离。相信在2018年，京东“无界”的理念会不断引领其创造更多值得关注的营销案例。
最后，据说JOY大电影这部影片历时十二月，由著名鬼才动画导演Kyra&Constantin执导，由斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的制作团队操刀，这不仅仅是一场视觉盛宴，更是京东品牌IP化升级战役中的一座丰碑。
