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微信公众号运营前景与现状

关键词: 作者:锐易互联网运营 | VISITORS:39 | 来源:锐易网络科技

1212月
2018
2015年已经有一大群个人主体加入公众号创业、公众号品牌创建、公众号创收和变现的队伍之中,我在之前的文章里跟大家分析过,移动互联网是社会发展的趋势,但是如何把握住移动给互联网这个机遇,目前来看也就只有微信的成本和门槛最低,最容易上手,所以必然加入人群会蜂拥而至。

今天锐易小编要分享的内容是微信公众号运营的前景如何。

微信开发

 

一、个人为主体的公众号大批涌入

2015年已经有一大群个人主体加入公众号创业、公众号品牌创建、公众号创收和变现的队伍之中,我在之前的文章里跟大家分析过,移动互联网是社会发展的趋势,但是如何把握住移动给互联网这个机遇,目前来看也就只有微信的成本和门槛最低,最容易上手,所以必然加入人群会蜂拥而至。

不管公众号能否赚到钱,能赚到多少钱,就凭一句话,都足矣让每个人都期望拥有一个自己的公众号:再小的个体,也有自己的品牌。告诉大家公众号的最大作用是占有一个属于自己的流量入口,就好像在PC时代,我们都希望自己有一个自己的博客和微博一样的道理。
二、中小企业大力推进企业品牌公众号的运营步伐

如果说2014/2015中小企业对公众号还处于观望和试水阶段的话,那么2016年,中小企业就已经走过了这个阶段,已经可以开始发力了,通过1-2年的运营,2017年已经发现了其中的甜头。

2015年12月份最新的微信营销统计,无资金投入的中小企业占比达到47%,意味着有一半的中小企业在公众号上面是没有投入什么资金的。

还有一个现象不得不注意,各大知名人才招聘网站关于新媒体运营和微信运营人才岗位的数据也是日益增多,在每个岗位的薪资待遇方面也几乎于传统的电子商务相关职位的工资匹敌,这说明一个问题,说明企业在这一块的需求日益旺盛。

三、集团公司、外企、政府机构加速进入

这是一个不争的事实,想当年有几家知名企业能看得上淘宝,看得上阿里巴巴的,但如今呢?还有谁没有进驻天猫,没有进驻阿里巴巴的?包括外企微软、戴尔,还有淘宝的司法拍卖(政府),微博也一样。

集团公司、知名品牌,在电子商务和移动互联网领域不是没有嗅觉到,而是不愿意做第一个吃螃蟹的人,有资金,有人力,有资源,当看到一个新兴行业起来后,并且有十足的把握胜券在握的时候,只需要一声令下,一夜之间粉丝上百万那是轻易而举的事情,他们只需要在传统市场已经布下的渠道上摇臂一呼,就像2015年那些大鳄涉足微商一样,不需要吸粉,不需要推广,短时间内遥遥领先同行业前三甲,就这么简单粗暴。

其实,PC互联网发展是如何走向,移动互联网也一定会朝这个方向去发展,在微信公众号这一块,他们已经进场了。

四、个体工商户更加在乎O2O的转化

我个人觉得个体工商户是最适合做微信公众号营销的一群人了,因为他们有线下实体店做支撑,比起个人主体公众号有了太多先天的优势。O2O讲了好几年了,究竟如何落地到店家?除了团购,还是团购。但是现在有了微信公众平台后(现在又来了小店小程序),传统线下商家实现O2O闭环营销变得更加简单,把线下的用户吸引到公众平台,再从公众平台把用户拉到线下消费,通过公众平台与消费者建立感情和粘性,进行多维度沟通,甚至可以通过公众平台进行预约和支付。

个体工商户做公众号的目的非常简单和明确,不需要有多少粉丝和用户,也不需要有多少阅读量和转发量,精准就好,维护老客户是一项主要工作,比如新品上市、节日促销等等,完全可以通过公众平台这个入口把老客户激活,甚至是激发老客户为我们转化更多新客户,当然,我们也可以借助公众平台,扩大我们的市场,消费者已经不局限在某条街、某个村落、某个小区、某个区域,可能是整个市区乃至省份。

前几年,公众平台刚刚出来的时候,微信营销这个词语很多传统线下门店商家已经听腻了。

据我的调查研究,目前在个体工商户微信运营这一块还非常的基础,有这种意识,但是缺乏专业人才,所以发展一直处于低迷状态,能正在做到线上线下结合的很少。

五、自媒体号依旧是生力军,会产生更多融资案

六、流量两极分化越来越严重

什么叫流量两极分化呢,就是有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝的增长也是非常的困难。

走出了瓶颈期,找到了适合自己的推广方式和渠道后,获取粉丝和流量就变得非常的简单,如果没有找到,特别是一些新创建的公众号,会被日益不理想的用户增长数据所吓倒,甚至放弃。

七、公众号文章阅读量会更低广

微信图文的阅读数出现了疲软,发布强度提升,但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上,发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%,换句话说几乎80%的阅读数量都不是运营者所满意的,不过也符合市场的二八原则。

随着公众号数量的不断增加,个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入,图文的阅读量总体会更加糟糕。

所以,我们的文章如果希望更多人阅读和传播,就必须要从内容上下手,内容不是简单的指图片和文字,他还包括了声音、视频,以及各种能表现的表现形式。但是需要独特、新颖、专业,这三点一个都跑不掉,否则就会被忽略和埋没。

八、获取用户的成本会更高

现在获取一个活蹦乱跳的真粉,大概成本在3-5块钱,如果想要搞10万粉丝,那得花费30-50万人民币啊,你敢投吗?

其实你投与不投,这个市场已经成型了,随着官方的各种营销手段的监管,以及用户自身的市场被教育,再也不是当年的那么小白,成本上升是自然的事情。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍,所以2017年微信用户的获取成本一定会更高,不会降下来,就像房价一样,人口越来越多,土地越来越少,这房子能便宜的下来吗?

九、运营方向上选择小而美,精准到某个具体的需求点

现在做公众号如何还想着做大而全的公众号,如果是没有啥资源的,我建议早点放弃,这个市场已经非常的饱和了,基本上没有太大机会去超越那些已经做得很大的大号。想要突出重围,异军突起,我们只能是做小而美。

十、粉丝开始大面积的向微信群和线下沉淀

这个在前几年做微信公众号的时候,就有一些人已经在用这种方式了,但是还有相当大一部分人不知道这些巧妙的粉丝沉淀的技巧和方法,还是把眼光放在公众平台上面,其实不然,跟用户产生感情和粘性,增强用户的信任,还是得跳出公众平台那个笼子,我们需要制造更多与粉丝互动,甚至是面对面互动的机会。

小编总结:纵观来看,微信公众号的运营前景仍然十分广阔,希望微信运营商能够充分把握当下的时机,为大众提供更加快乐的生活,也让自己从中获利,得到方便。

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