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微信将推公众号付费阅读,你看好吗?

关键词: 作者:锐易互联网运营 | VISITORS:40 | 来源:锐易网络科技

2004月
2018
微信付费订阅似乎从2015年开始就变成了每年必讨论的热门话题,但大多都是捕风捉影,所以没过多久就远离了人们的视线。但在今年情人节当晚,互联网知名人士洪波的一条朋友圈,几乎可以为微信付费订阅定下实锤。

微信付费订阅似乎从2015年开始就变成了每年必讨论的热门话题,但大多都是捕风捉影,所以没过多久就远离了人们的视线。但在今年情人节当晚,互联网知名人士洪波的一条朋友圈,几乎可以为微信付费订阅定下实锤。锐易小编就带大家来了解下这则互联网资讯吧。

 

“微信公众号付费订阅功能尽管有些姗姗来迟,但总算要来。”一旦微信加入到付费阅读的大军中,那就意味着整个内容付费行业的春天要来了,付费阅读会离每个原创者都很近。

对于微信公众号付费的这一决定,业内人士众说纷纭,有人看好有人唱衰,还有人认为可能将步入小程序无人问津的后尘。

互联网知名分析认人士洪波表示“我看好微信公众平台,它会是未来很长一段时间内最重要的内容平台。逐步完善平台的功能,帮助机构和个人更好在公众平台上运营,会是微信最关注的目标之一。”

微信公众号付费的举措对内容创造者和用户来说都有着积极的鞭策作用。一旦用户需要通过付费才能获得内容,那他们对内容的预期就会上升很多,这无疑将内容创造者的生产标准提高了一个档次。是否可以持续满足用户的预期,让他们认为成本投入得有价值,时间花费得相对值得,这是付费订阅和免费阅读面临的不同考虑。

对原创者来说,收益和传播力不可兼得也是他们不得不面临的问题。朋友圈、微信群等社交形式的传播让一篇推文拥有动辄10万+的点击量,面对如此巨大的影响力,哪个内容生产者能不心动?然而一旦选择了付费阅读,就意味着要和当前流行的这些传播模式说再见,传播效果自然会大打折扣。是要收割你的读者群还是继续培育,的确是个两难的问题。

此外,目前微信公众号的内容大多还是以图文形式为主,用户是否会愿意为这种形式的内容付费也值得研究。目前已经存在的付费订阅形式大致有视频、音频和图文这几种类型。根据观察,用户在为内容付费的意愿上,表现出视频>音频>图文的结果。

对于视频类内容来说,用户其实早就养成了付费的习惯,而这其中,网剧起到了决定性的作用。根据艺恩发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》,爱奇艺的VIP有效会员基数早在去年6月便已超过了2000万,并且在付费会员总数、用户活跃度、使用时长、市场份额等核心数据上也都牢牢保持着行业第一的地位。

音频的付费订阅,其实有一部分要归功于音乐版权意识的普及。如今,各大音乐平台上很多正版音乐资源都已经下架,听正版数字音乐都要花钱,用户也渐渐接受了这种形式。相比于视频和音频,图文形式的内容是最难激发用户付费订阅热情的。你可以试着数一数,你订阅的这么多公众号中,有几个每天都会点开?有几个每篇都会点开?一共打赏过几个作者?有几个你愿意花上几百元订阅一整年?微信针对付费阅读的决定已经测试了大半年却迟迟没有正式推出,想必也是出于这些考虑。

对于微信公众号付费阅读的前景,还有很多大大小小的忧虑。例如目前微信公众号市场已经处于接近饱和的状态,原创内容少之又少,大多数公众号扮演的角色只是内容的搬运工,使市场呈现同质化严重的局面,就算是真正的原创者,也没办法保证自己能持久地输出有价值的观点和想法,因此市场中的大多数公众号都没能达到收费的标准。

付费订阅的趋势无形中还会引起“标题党”的泛滥,使市场更加鱼龙混杂更加无序;又比如盗版问题的无法避免,中国市场永远不缺盗版,就算公众号需要付费订阅,盗版者还是可以通过图片、邮件等形式出售。

微信推出付费订阅,不是做不做,而是什么时候做的问题,只是对于它,不要过度神化,也不要过度期待。我们只要知道,好的内容不会被渠道绑架,在这之前就让我们好好提升自己的内容创造能力吧。

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